Tận dụng lợi thế để phát triển thương hiệu vùng miền

Đây là nội dung chính được đưa ra tại Diễn đàn thương hiệu quốc gia Việt Nam 2013 với chủ đề “Xây dựng và phát triển thương hiệu vùng miền vì mục tiêu phát triển kinh tế quốc gia”. Sự kiện là cơ hội tốt cho các cơ quan quản lý, lãnh đạo địa phương và các doanh nghiệp tận dụng những lợi thế để phát triển thương hiệu vùng miền Việt Nam.

Thực tế cho thấy, với nhiều thuận lợi và ưu thế khác nhau, mỗi vũng miền đều có những thế mạnh riêng tạo ra các sản phẩm đặc trưng tuy nhiên các sản phẩm này chưa tạo được chỗ đứng trên thị trường. Ngoài ra, dù có nhiều thế mạnh ở các mặt hàng nông, thủy sản nhưng hầu hết mặt hàng xuất khẩu chủ lực của Việt Nam đều không có tiếng trên thị trường quốc tế. Đó là chưa kể đến rất nhiều các sản phẩm nổi tiếng liên quan đến nhãn hiệu tập thể, nhãn hiệu chứng nhận chỉ dẫn địa lý của Việt Nam đều dễ bị làm giả, làm nhái. Chính điều này làm cho các sản phẩm, doanh nghiệp Việt phải chịu nhiều thua thiệt.

Phát biểu tại diễn đàn, ông Trần Tuấn Anh, Thứ trưởng Bộ Công thương, Phó Chủ tịch thường trực Hội đồng Thương hiệu quốc gia cho biết, trong những năm qua, vấn đề phát triển thương hiệu quốc gia, thương hiệu vùng miền và thương hiệu doanh nghiệp còn nhiều hạn chế và chưa được quan tâm đúng mức cả về khía cạnh văn bản pháp lý và hành động thực thi dẫn đến nhiều trường hợp đáng tiếc xảy ra. Trong bối cảnh hội nhập sâu rộng như hiện nay thì đây là những nội dung quan trọng, thu hút sự quan tâm của các cấp, nhà quản lý và doanh nghiệp để nâng cao năng lực cạnh tranh và góp phần bảo vệ thị trường trong nước.

Về vai trò của phát triển thương hiệu quốc gia và thương hiệu vùng miền, Phó Giáo sư, Tiến sĩ Nguyễn Thị Tuyết Mai, trường Đại học kinh tế Quốc dân cho rằng, muốn hấp dẫn, quảng bá hình ảnh Việt Nam thì việc xây dựng phát triển thương hiệu vùng, miền quốc gia đóng vai trò vô cùng quan trọng. Dẫn một điều tra gần đây của một trường đại học tại Hoa Kỳ với giới trẻ nước này cảm nhận về Việt Nam, bà Mai cho biết với thang điểm 7 mức độ, thái độ ưa thích Việt Nam và người Việt Nam chỉ đạt mức trung bình, tức 4 điểm; còn với sản phẩm, dịch vụ của Việt Nam dưới mức trung bình: trên 3 điểm. “Cần phải tận dụng lợi thế của những vùng miền để tạo ra sản phẩm đặc trưng, nâng cao năng lực cạnh tranh và tăng sự tin tưởng của khách hàng”, bà Mai nhấn mạnh.

Đồng quan điểm trên, ông Đỗ Thắng Hải, Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại, Tổng Thư ký Ban Thư ký Chương trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam khẳng định, việc xây dựng thương hiệu vùng miền được nhận thức là một phần trong chiến lược xây dựng thương hiệu quốc gia. Việc phát triển thương hiệu vùng miền sẽ giúp cho các địa phương, doanh nghiệp phát triển kinh tế, đẩy mạnh thương mại hóa sản phẩm của địa phương, qua đó, giúp nâng cao mức sống của địa phương. Việc kết nối với các địa phương lân cận cũng tạo nên sức mạnh của một vùng và giúp thu hút đầu tư nước ngoài, phát triển thương mại hàng hóa, du lịch... Tất cả các yếu tố đó tạo nên khả năng phát triển không chỉ cho một địa phương, một vùng miền mà còn góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu quốc gia, giúp cho các sản phẩm của quốc gia đó dễ đi vào thị trường trong và ngoài nước hơn.

Cũng tại diễn đàn, các đại biểu đã thảo thuận về phát triển thương hiệu biển Việt Nam với vai trò là công cụ xây dựng hình ảnh quốc gia và tiếp thị cho các ngành kinh tế biển. Ông Phạm Quang Mỵ, Phó Chánh Văn phòng Tổng cục Biển và Hải đảo (Bộ Tài nguyên &Môi trường) cho biết, thương hiệu biển có mối quan hệ mật thiết với phát triển kinh tế biển và phải được nhìn nhận là một “thành viên” trong gia đình thương hiệu quốc gia. Việt Nam cần xây dựng và phát triển thương hiệu biển trên cơ sở gắn giữa khai thác với bảo vệ môi trường biển và bảo vệ nguồn lợi lâu dài của biển, đảo. Phát triển thương hiệu biển phải dựa vào các sản phẩm, dịch vụ của biển, đảo đã có sẵn, trong đó chú trọng phát triển vào các sản phẩm biển có thế mạnh, đặc trưng trong một ngành hay một lĩnh vực của kinh tế biển.

Liên quan đến việc huy động kinh phí cho các địa phương, doanh nghiệp quảng bá thương hiệu vùng miền, ông Đỗ Thắng Hải cho biết, trong bối cảnh kinh tế khó khăn, kinh phí đầu tư cho chương trình phát triển thương hiệu vùng miền chưa đáp ứng được yêu cầu thực tế. Việc xây dựng thương hiệu vùng miền thực chất là chương trình xúc tiến thương mại dài hạn. Bên cạnh nguồn kinh phí của Chính phủ, các địa phương, các ngành cần có vốn đối ứng hoặc kêu gọi từ các nguồn xã hội hóa và sự hỗ trợ của các tổ chức quốc tế.

Tuy nhiên các đại biểu cũng lưu ý bên cạnh việc xây dựng và phát triển thương hiệu vùng miền để phát triển kinh tế, một vấn đề cũng không kém phần quan trọng là làm thế nào để bảo vệ được những thương hiệu sản phẩm địa phương ở trong nước và trên thị trường quốc tế, qua đó giữ gìn những tài sản vô hình mà các địa phương đã và đang nỗ lực xây dựng, đồng thời bảo vệ hình ảnh quốc gia trên trường quốc tế.

Thu Hà