Điều gì trong tên một thương hiệu?

Mới đây, Chris December, nhà cựu điều hành công ty cà phê, nắm quyền lãnh đạo các Hoạt động Toàn cầu của QVD tại Việt Nam, Singapore và Mỹ, đã đưa ra câu hỏi: “Thương hiệu QVD có nghĩa là gì?”. Đến nay, sau gần một năm, câu trả lời thật rõ ràng: QVD có nghĩa là nuôi trồng thủy sản bền vững. Và để phản ánh tiêu điểm đó, công ty đã đổi tên từ QVD thành QVD Aquaculture.

Công ty này đã tuyên bố một logo mới mô tả con cá cách điệu hóa đang chuyển động nằm trên chữ QVD và Aquaculture. Theo lời của Linae Foster, Giám đốc Tiếp thị của QVD Aquaculture,: “Chữ ‘Aquaculture’ nằm trên một dòng chính nó biểu trưng cho nền tảng dự định phát triển nuôi trồng của công ty”. Được thiết kế bởi công ty chuyên về thương hiệu Vehicle ở Seatle, logo mới, Foster nói thêm: “nhấn mạnh cam kết của chúng tôi đối với sự phát triển công nghiệp nuôi trồng thủy sản - và là một minh chứng cho thấy hướng đi của chúng tôi như là nhà dẫn đầu trong sản xuất có trách nhiệm về nuôi trồng thủy sản bền vững”.

GĐĐH Chris December nhấn mạnh: “Như tất cả những nhà thiết lập thương hiệu lớn đều biết, chọn lựa một lộ trình thương hiệu để phát triển thì sức ép về trách nhiệm rất nặng nề, và đòi hỏi tính kiên trì rất lớn đối với mọi thành viên lãnh đạo. Đó là việc thể hiện thực tế những cam kết của thương hiệu và tự tạo ra những giá trị khác biệt cho mình, đồng thời trở thành một nhà dẫn đầu trong cách tân và phát triển sản phẩm. Chúng tôi đang đặt những nỗ lực tốt nhất theo hướng bảo đảm rằng chiến lược này sẽ thành công và đem lại những kết quả tốt cho khách hàng, người tiêu dùng và cổ đông”.

Logo mới sẽ được trưng bày nổi bật tại cuộc triển lãm thương mại lớn trong nước của ngành thủy sản toàn cầu, Triển lãm Thủy sản Quốc tế Boston diễn ra từ ngày 20 đến 22/3/2011.

Là nhà dẫn đầu thuộc đẳng cấp thế giới về thủy sản nuôi bền vững, Công ty Nuôi trồng Thủy sản QVD Aquaculture (www.qvdaquaculture.com) cung cấp cá ngon nhất, an toàn nhất và thân thiện môi trường nhất thế giới. Chúng tôi chú tâm đến an toàn thực phẩm, chất lượng và phát triển bền vững trên mọi mặt. Kết quả là, chúng tôi đã đạt được nhiều thành tựu đáng kể gồm cơ sở cá tra đầu tiên trên thế giới được Bộ Thương mại Mỹ (USDC) phê duyệt mà chúng tôi đã giữ vững trong bốn năm liên tiếp. Ngoài ra, QVD Aquaculture hãnh diện có giấy chứng nhận của British Retail Consortium (Tập đoàn Bán lẻ Anh) và giấy chứng nhận của IFS 5.

Thành lập vào năm 1999, QVD Aquaculture hoạt động kinh doanh tích hợp theo hàng dọc gồm những trại nuôi, nhà máy chế biến và kho đông lạnh và các văn phòng tại Việt Nam, Singapore và Mỹ. Văn phòng công ty QVD đặt tại Mỹ để làm việc với đối tác trên khắp thế giới nhằm đưa những sản phẩm nuôi trồng thủy sản chất lượng cao nhất đến khách hàng toàn cầu.

QVD Aquaculture cung cấp cá Swai/Cá tra sọc dưới thương hiệu thắng giải là BasaVina Pearl® và BasaVina Ruby® và các loài nuôi bền vững khác dưới nhãn hiệu Vina Blue®.

Thi Vân