Thị trường nội địa: Trụ đỡ chiến lược cho tăng trưởng bền vững

Trong bối cảnh nền kinh tế toàn cầu nhiều biến động, dư địa từ xuất khẩu không còn dễ khai thác như trước, thị trường trong nước đang được xác định là động lực tăng trưởng quan trọng. Xung quanh câu chuyện phát triển hàng Việt và mở rộng tiêu dùng nội địa, phóng viên đã có cuộc trao đổi với ông Trần Hữu Linh – Cục trưởng Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước (Bộ Công Thương).

Ông Trần Hữu Linh,  Cục trưởng Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước (Bộ Công Thương) tại Chương trình “Sức sống hàng Việt”

Chương trình “Sức sống hàng Việt” đã được tổ chức lần thứ 4. Ông đánh giá thế nào về hiệu quả của chương trình đối với việc quảng bá, thúc đẩy tiêu thụ hàng Việt?

Qua 4 lần triển khai, chương trình đã lựa chọn được khoảng 20 sản phẩm tiêu biểu để hỗ trợ quảng bá, đặc biệt thông qua các hình thức mới như livestream. Tuy nhiên, giá trị lớn hơn là chương trình góp phần phản ánh bức tranh tổng thể của hàng Việt hiện nay.

Có thể thấy, hàng Việt đang phát triển khá phong phú, đa dạng về chủng loại, từ thực phẩm, đồ uống đến mỹ phẩm,… Bao bì, mẫu mã ngày càng được đầu tư theo hướng hiện đại, chuyên nghiệp hơn, trong khi chất lượng cũng được cải thiện rõ rệt. Đây là tín hiệu tích cực cho thấy sự chuyển mình của doanh nghiệp Việt trên thị trường nội địa.

Tuy nhiên, vẫn còn những hạn chế mang tính “cấu trúc”. Phần lớn doanh nghiệp có quy mô nhỏ, khó đáp ứng các đơn hàng lớn hoặc tham gia sâu vào hệ thống phân phối hiện đại. Nếu mở rộng sản xuất không đồng bộ, thậm chí còn tiềm ẩn rủi ro về chất lượng.

Bên cạnh đó, năng lực xây dựng thương hiệu còn yếu. Nhiều sản phẩm tốt nhưng thiếu chiến lược marketing, định vị nên khó tiêu thụ hiệu quả. Việc tiếp cận các kênh phân phối hiện đại cũng là bài toán lớn, nhất là với doanh nghiệp nhỏ.

Đáng chú ý, dù thương mại điện tử phát triển mạnh, nhưng chi phí vận hành, quảng cáo, logistics,… khiến không ít doanh nghiệp gặp khó. Ngay cả livestream – tưởng là “dễ làm” – cũng đòi hỏi đầu tư đáng kể để duy trì hiệu quả.

Việc ứng dụng nền tảng số, đặc biệt là livestream, đang trở thành xu hướng. Ông đánh giá thế nào về hiệu quả của kênh này?

Nền tảng số đang mở ra một không gian tiêu thụ hoàn toàn mới. Thực tế cho thấy, ngay cả những sản phẩm giá trị thấp như nông sản cũng có thể bán qua mạng nếu tổ chức tốt.

Các nền tảng như mạng xã hội, sàn thương mại điện tử kết hợp với livestream đã trở thành kênh tiêu thụ quan trọng, đặc biệt với doanh nghiệp nhỏ – nhóm vốn gặp nhiều khó khăn khi tiếp cận kênh phân phối truyền thống.

Tuy nhiên, không thể coi đây là “con đường dễ”. Doanh nghiệp vẫn phải đối mặt với chi phí lớn và áp lực cạnh tranh cao. Vì vậy, trong thời gian tới, chúng tôi đang nghiên cứu xây dựng một nền tảng số riêng nhằm hỗ trợ quảng bá và phát triển thương hiệu hàng Việt một cách bài bản hơn.

Quan trọng hơn, định hướng hỗ trợ sẽ chuyển từ đơn lẻ sang toàn diện theo chuỗi giá trị – từ sản xuất, thiết kế, hoàn thiện sản phẩm đến kết nối phân phối. Đặc biệt, sẽ thúc đẩy mô hình phân phối đa kênh, kết hợp giữa offline và online để nâng cao hiệu quả tiêu thụ.

Trong bối cảnh mới, cần những giải pháp gì để nâng cao hiệu quả Cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” và phát triển thị trường nội địa, thưa ông?

Thị trường nội địa hiện đóng góp khoảng 55 - 60% GDP, vì vậy đây không chỉ là “bệ đỡ” mà còn là động lực tăng trưởng quan trọng của nền kinh tế.

Thời gian tới, Bộ Công Thương sẽ tập trung hoàn thiện hạ tầng thương mại, đồng thời rà soát và điều chỉnh các chiến lược phát triển thị trường trong nước theo hướng phù hợp hơn với xu hướng tiêu dùng mới.

Các chương trình kích cầu tiêu dùng, thúc đẩy lưu thông hàng hóa sẽ được triển khai đồng bộ. Đặc biệt, Cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” sẽ tiếp tục được đổi mới về nội dung và phương thức để tăng sức lan tỏa.

Một yếu tố then chốt là củng cố niềm tin của người tiêu dùng. Thực tế, nhiều sản phẩm trong nước có chất lượng tốt, nhưng cần đảm bảo mức giá hợp lý và nâng cao khả năng tiếp cận thị trường. Phát triển thị trường trong nước không chỉ là giải pháp ngắn hạn mà đã trở thành trụ cột chiến lược, góp phần nâng cao năng lực tự chủ và sức chống chịu của nền kinh tế.

Trân trọng cảm ơn ông!

Lê Hiền (Vietnam Business Forum)